Comunicação Estratégica Digital

Início: outubro/novembro

Propina: €2500

Candidaturas: até 1 de outubro de 2018

Créditos: 60 ECTS

Objetivos

A Pós-Graduação em Comunicação Estratégica Digital tem como objetivo geral dotar os alunos de competências teórico-práticas que promovam e auxiliem a integração de meios de comunicação e informação digitais na gestão estratégica de uma organização, marca, produto, pessoa ou serviço. Em termos específicos, os objetivos incluem:

• a) Reconhecer a validade dos instrumentos de comunicação digital em termos estratégicos;
• b) Planear processos de comunicação organizacional em ambiente digital;
• c) Definir e reconhecer táticas que aumentem o efeito das mensagens da comunicação em ambiente digital;
• d) Gerir a presença online, por meio de ações de gestão de mudança, gestão de crise e gestão da reputação;
• e) Monitorizar e avaliar resultados da presença online e do investimento em comunicação (ROI);
• f) Otimizar e orientar resultados da comunicação, canalizando-os para a superação de objetivos: significado, influência, autenticidade e accountability.

Módulos

1. Comunicação Estratégica Digital
2. Planeamento Estratégico da Comunicação Digital
3. Direito e Ética na Internet
4. Branding e Gestão de Marcas Online
5. Plataformas e Conteúdos
6. People Engagement e Comunicação Interna
7. Comunicação digital e Gestão de Reputação
8. Métricas e Avaliação de Desempenho em Digital
9. Workshops de Comunicação digital Aplicada
10. Projeto de Comunicação Estratégica Digital

• Destinatários

  Profissionais da comunicação (consultores, publicitários, assessores, relações públicas, marketers); recém-licenciados das áreas da Comunicação e afins; gestores de recursos humanos; empresários; profissionais de tecnologias da informação; formadores; consultores e interessados na Comunicação Digital em geral.

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